Несмотря на короткую продолжительность внимания своих пользователей, видеоплатформа Tiktok хочет представить более длинный контент.
В прошлом году Tiktok объявил, что хочет увеличить максимальную продолжительность видео с 60 секунд до нескольких минут. С августа 2021 года запущено несколько бета-тестов, демонстрирующих пользователям ролики продолжительностью три, пять и десять минут.
Пользователи считают более длинные видео слишком утомительными
Этими планами, однако, компания противодействует тому факту, что делает видеоплатформу такой интересной для ее пользователей. В то время как на других платформах, таких как YouTube, они перегружены длинным видеоконтентом, Tiktok представляет свои клипы небольшими 60-секундными фрагментами. В ходе опроса, проведенного в прошлом году, компания обнаружила, что пользователи находят более длинные видео слишком утомительными, потому что они не могут сосредоточиться в течение нескольких минут.
Более длинные видео для большего количества рекламы
Несмотря на эти явные результаты, Tiktok придерживается своих планов по выпуску более длинных видео. Причина: более длинные видео могут вместить больше рекламы. Таким образом Tiktok хочет увеличить свой доход. «Если пятиминутные видеоролики помогут TikTok увеличить среднее время просмотра хотя бы на несколько секунд, традиционные рекламодатели могут почувствовать, что у них больше свободы, а технологии всегда ищут максимально возможные источники дохода».Об этом Wired рассказала отраслевой эксперт Карин Спенсер, бывший сотрудник Vine .
Конкурс на ютубе
С помощью более длинных видео Tiktok также надеется получить большую долю рынка и хочет напрямую конкурировать с лидером YouTube. « Учитывая, что YouTube является второй по величине поисковой системой, охват даже небольшой доли зрителей может оказать огромное положительное влияние на TikTok», — сказал Брендан Гаан из нью-йоркского рекламного агентства Mekanism.
Более длинные видео для новых групп пользователей
С помощью более длинных видео Tiktok не просто стремится увеличить доход от рекламы. Откачивая пользователей YouTube, которые привыкли к многоминутным клипам, платформа также может привлечь более старую аудиторию и, таким образом, увеличить свою пользовательскую базу. Остается ждать, сработают ли эти планы.
22.02.2022
